L’Oréal и Kering поставят нов етап в дългогодишното си партньорство, след като френският козметичен гигант подписа ексклузивен 50-годишен лиценз за развитието на Gucci Beauty. Сделката идва след стратегическото решение на Kering да продаде своята Beauty дивизия на L’Oréal за 4 млрд. евро – ход, който промени баланса на силите в луксозния козметичен сектор.
По-ранно договаряне от очакваното
Новото споразумение ще влезе в сила от 1 юли 2027 г., след като Gucci и Coty договориха по-ранното прекратяване на настоящия лиценз, който първоначално трябваше да изтече през юни 2028 г. Coty ще получи приблизително 400 млн. долара компенсация за прекратяването на договора, а L’Oréal ще поеме развитието, производството и глобалното разпространение на ароматите и козметичните продукти на Gucci. Партньорството цели да комбинира силното луксозно позициониране на Gucci с експертизата, научните разработки и международната дистрибуционна мрежа на L’Oréal.
Какви други възможности включва сделката?
Освен Gucci, сделката между L’Oréal и Kering включва възможност френската компания да получи лицензионни права и за други емблематични марки от портфолиото на луксозната група. Сред тях са Bottega Veneta и Balenciaga, които също могат да преминат към модела на развитие чрез L’Oréal Luxe.
До момента Gucci Beauty се развиваше чрез лицензираното партньорство между Gucci и Coty, което включваше едни от най-разпознаваемите аромати на марката като Gucci Flora, Gucci Bloom и Gucci Guilty, както и възродена през 2019 г. линия с гримове. След влизането на L’Oréal Luxe в ролята на партньор, Gucci Beauty ще получи достъп до мащабните изследователски центрове, производствени възможности и глобална мрежа на компанията. Очакванията са новото партньорство да даде нов тласък на развитието на марката и да превърне Gucci Beauty в още по-силно име в света на луксозната козметика.
Снимка: L’Oréal
