Бюти индустрията продължава своето бизнес оптимизиране, чрез сливания, придобивания и продажби, а последната голяма новина идва от сегмента за грижа за косата. Reliance Retail официално обяви, че придобива Anomaly – марката за коса, създадена от Priyanka Chopra Jonas, като по този начин компанията планира да разшири още по-агресивно присъствието си в глобалния козметичен пазар.
Как Priyanka Chopra създаде Anomaly?
Брандът Anomaly беше създаден през 2021 г. в партньорство с бюти инкубатора Maesa с цел да предложи по-достъпна и по-устойчива грижа за косата. Още от самото начало марката се позиционира с чисти формули, рециклируеми опаковки и по-ниски цени – комбинация, която привлече вниманието на потребителите, особено в САЩ. Продуктите бързо влязоха в големите ритейл вериги като Target и постепенно доведоха до разширяване на присъствието в международната мрежа.
Марката успя за кратко време да изгради разпознаваема идентичност, която комбинира популярността на своята създателка с по-модерен и минималистичен подход към категорията грижа за косата. Продажбата идва в момент, в който бюти пазарът се движи от стратегически придобивания, а брандовете с изградена аудитория и силна дигитална разпознаваемост като Anomaly се превръщат в ценен актив.
Защо Reliance Retail придобива Anomaly?
Придобиването на Anomaly е част от стратегията на Reliance Retail да засили своите позиции в секторите красота и лична грижа както в Индия, така и на международния пазар. Компанията, която стои зад бюти платформата Tira, през последните години активно инвестира в разширяване на своето портфолио и привличане на глобално разпознаваеми марки. Според експерти, мотивът за сделката са потенциалните възможности за развитие на Anomaly под шапката на Reliance като достъпен premium бранд.
Към момента финансовите параметри по сделката не са публично разкрити. Известно е обаче, че Reliance Retail ще придобие глобалните права върху марката, ход, който показва амбицията на индийската компания да се превърне в сериозен играч в световната бюти индустрия.
Какво следва за Anomaly?
Под ръководството на Reliance Retail, Anomaly ще има възможност да се насочи към още по-голяма международна експанзия и най-вече към по-силно присъствие на азиатските пазари. За марката това може да се окаже моментът, в който преминава от „малък звезден проект“ към много по-мащабен глобален haircare бизнес.
Снимка: Anomaly Haircare IG
