Estée Lauder Companies обмисля продажбата на част от своите добре познати брандове – Too Faced, Smashbox и Dr. Jart. Новината идва в момент, в който козметичната индустрия преминава през драматични промени, а големите корпорации пренареждат своите портфолиа, за да отговорят на нуждите на съвременните потребители и новите пазарни реалности.
Защо Estée Lauder иска да се раздели с тези марки?
Според анализатори от индустрията, този ход не трябва да се възприема като слабост, а като добре обмислена трансформация. „Estée Lauder следва тенденция, която виждаме все по-често – големите групи се освобождават от марки с по-бавен растеж, за да насочат капитали към категории с по-висока добавена стойност“, коментира пазарен експерт. Подобна стратегия позволява на корпорацията да остане гъвкава и конкурентноспособна в среда, доминирана от дигитални брандове, нишови играчи и силно информирани потребители.
Финансовите експерти също подкрепят решението като част от по-широка стратегия за оптимизация и фокус върху по-бързо развиващите се и печеливши сегменти. През последните години, козметичният гигант Estée Lauder отчете сериозен спад в продажбите на продукти в масовия и средния сегмент, в следствие на променящите се навици на потребителите. Продажбата на тези марки би освободила ресурси за инвестиции в луксозните, нишовите и дермокозметичните брандове, които имат много по-висок марш и дългосрочен потенциал за развитие.
Как се развиваха Too Faced, Smashbox и Dr. Jart през последните години?
Тоо Faced остава разпознаваема марка със смелия си имидж, но през последните години загуби част от инерцията си в силно конкурентния грим сегмент. Smashbox, известен с професионалния си подход изпитва сериозни затруднения със своята идентичност в ерата на социалните мрежи, а Dr. Jart въпреки силното присъствие в корейската дермокозметика, се сблъска с нарастваща конкуренция и забавен растеж на ключови пазари.
Макар сделката да е все още в процес на обсъждане, подобен ход може да вдъхне нов живот за марките под друго ръководство, а за потребителите се отваря възможност да станат свидетели на по-свежи колекции и по-ясно пазарно позициониране. Качеството и идентичността на брандовете най-вероятно ще се запазят, защото зад подобни сделки обикновено стоят стратегически, а не спекулативни инвеститори. Каквото и да бъде бъдещето за Too Faced, Smashbox и Dr. Jart едно е ясно – потребителите са тези, които решават съдбата на козметичната индустрия.
