Още от самото си създаване през 2017 г. Fenty Beauty се превърна в една от марките, които промениха начина, по който индустрията говори за инклузивност в грима. Сред продуктите, допринасящи най-силно за това бе Pro Filt’r Soft Matte Foundation – фон дьо тенът, с който брандът дебютира с впечатляващите 40 нюанса, а по-късно разшири своята гама до 50, превръщайки широкия избор от цветове в една от своите отличителни характеристики.
През 2025 г. Pro Filt’r Soft Matte Foundation успя дори да попадне в залата на славата на списание Time за най-добри изобретения, като отличието, което получава „поставил нов стандарт в индустрията“ доказва колко значима промяна прави в света на декоративната козметика. И макар той наистина да преобръща начинът, по който компаниите виждат инклузивността в своите продукти, почти десетилетие по-късно, емблематичният фон дьо тен на Fenty Beauty е напът да напусне портфолиото на марката.
Краят на Pro Filt’r и началото на нещо ново
Fenty Beauty обяви в Инстаграм, че подготвя „пенсионирането“ на Pro Filt’r Soft Matte Foundation. Марката не е посочила конкретна причина за решението, но подчертава, че през последните девет години е събрала обратна връзка от потребителите и е проучвала какво очакват от следващия си фон дьо тен.
Сред възможните причини за прекратяване на линията може да са и регулациите на европейския пазар за козметичните формули, съдържащи съставката талк и изискванията за ограничаване на неговата употреба. Вече голяма част от засегнатите козметични компании като Estee Lauder и Armani бяха принудени да реформулират своите фон дьо тени, за да спазят ограниченията. Fenty Beauty от своя страна е вероятно да предприема малко по-различен подход, в който вместо на премахва съставката и да адаптира формулата, спрямо съществуващата – ще освободи място за изцяло нов продукт. Разбира се, това остава само в предположенията, тъй като самата марка все още не е потвърдила подобна връзка.
Засега Fenty Beauty не разкрива повече детайли относно името, формулата, покритието, броя нюанси или датата на премиерата на новия продукт. Единственият жокер е, че „Правят място за друга икона“.
Снимка: Fenty Beauty
