Култовата формула с охлаждащ ефект остава в ръцете на Skindinavia. Urban Decay ще предлага нов реформулиран All Nighter спрей.
След 15 години съвместна история, едно от най-емблематичните партньорства в света на козметиката официално приключва. Skindinavia – брандът, стоящ зад оригиналната формула на легендарния спрей за фиксиране на грим All Nighter, вече не е част от производствения процес на Urban Decay.
Раздялата, която никой не очакваше
Началото на сътрудничеството между двете компании датира от 2010 година, когато Urban Decay и Skindinavia създават All Nighter Setting Spray. Продуктът бързо се превърна в хитов, заради дълготрайния си ефект и изключителната формула с охлаждаща технология. През годините All Nighter се утвърди като незаменима част от грим рутината на милиони жени по света и не случайно се нареди като един от най-добрите фиксиращи спрейове на пазара.
В края на юли, Urban Decay, който е част от портфолиото на L’Oréal, обяви, че ще поеме по нова посока и ще прекрати партньорството си със Skindinavia. Според официалното изявление, марката се е насочила към въвеждане на повече иновации и по-широк избор за потребителите, включително нови финиши – матов, сияен и класически, но всички те ще се появят с новата формула на All Nighter.
Отговорът на Skindinavia
След седмици мълчание, основателят на Skindinavia, Алън Голдман, наруши тишината и заяви в интервю, че оригиналната охлаждаща технология, разработена от неговата компания ще остане тяхна собственост и ще се предлага под тяхната марка. Той изрази разочарованието си в липсата на прозрачност в комуникацията с Urban Decay и потвърди, че повече няма да доставят формули за All Nighter.
Реакцията на феновете и какво ще последва
Новината за реформулирането на All Nighter предизвика доста смесени реакции. Докато някои от потребителите приветстваха новите опции, който предлага Urban Decay, други заявиха, че усещат разлика в ефективността и текстурата на спрея.
За Skindinavia прекратяването на това партньорство, отваря възможност за утвърждаването като независим бранд, предлагащ висококачествени продукти. От друга страна Urban Decay ще използва този момент за трансформация и търсене на нова идентичност на фона на култовия си успех. Едно е сигурно – All Nighter няма да бъде това, което беше.
