Estée Lauder Companies обяви, че придобива миноритарен дял в 111Skin – ход, подчертаващ засиления фокус на корпорацията върху научно обоснованата и високоефективна грижа за кожата. Сделката е част от плана на компанията да инвестира в нишови брандове с ясно изразена експертност и силна идентичност, която ги отличава в пренаситения козметичен сектор.
Какво включва инвестицията?
Инвестицията на Estée Lauder Companies е стратегическа и цели да подпомогне глобалната експанзия на 111Skin, като същевременно запази независимостта и идентичността на марката. Основателите ще продължат да ръководят компанията, което ще гарантира последователност в развитието и визията. Партньорството ще осигури достъп до мащабната дистрибуционна мрежа, научни ресурси и маркетинг експертиза на Estée Lauder.
Сделката е отражение на нарастващия интерес към клиничната skincare категория, която комбинира медицински подход с луксозно изживяване. Очаква се инвестицията да ускори иновациите в продуктовото портфолио на 111Skin, както и навлизането на нови пазари. В същото време Estée Lauder Companies разширява присъствието си в нишата на високия клас дермокозметика.
Стратегията на Estée Lauder през последните години
През последните години Estée Lauder Companies активно пренарежда своето портфолио, чрез селективни придобивания и оптимизация на съществуващите марки. Компанията инвестира в премиум и силно растящи брандове като Tom Ford Beauty и нишови парфюмерийни линии, докато паралелно обмисля продажбата на марки с по-бавен растеж като Too Faced и Smashbox. Този подход показва ясен стремеж към предлагане на по-висок клас продукти и фокус към потребителите в тази категория.
Estée Lauder се разделя с Too Faced, Smashbox и Dr. Jart
111Skin – от клиниката до глобален луксозен бранд
111Skin е бранд основан от пластичния хирург д-р Янис Александридес и започва като продължение на клиничната практика на 111 Harley Street в Лондон. Марката се отличава с формули, разработени за възстановяване на кожата след естетични процедури, което ѝ придава силна медицинска основа. Сред най-популярните продукти са серумите и маските с NAC Y²™ комплекс, известни с възстановяващото и анти-ейдж действие. Днес 111Skin е позициониран в луксозния сегмент и присъства в престижни търговски обекти, спа центрове и онлайн платформи по целия свят.
Инвестицията на Estée Lauder в 111Skin е поредното доказателство за бъдещето на skincare индустрията – такова, в което потребителите търсят научно доказани формули с луксозно изживяване. Със силна подкрепа и запазена идентичност, 111Skin има потенциала да се утвърди още по-категорично на глобалната сцена, а потребителите да се възползват от още по-ефективна и иновативна грижа за кожата.
Снимка: 111Skin
