Докато глобалният пазар преминава през нов цикъл на трансформация и се ориентира към все по-устойчив растеж, козметичният сектор става свидетел на едни от най-решаващите сделки до момента.
Преструктуриранията през последната година са белязани от цяла вълна сливания, придобивания и стратегически продажби, които пренареждат картата на глобалната козметична индустрия. Именно една от най-значимите сделки може да се окаже решението на Kering да продаде своята козметична дивизия на L’Oréal в едно от най-мащабните споразумения, което обещава да отвори нова глава за развитие на пазара. Но какво стои зад това решение и как то вече променя баланса на силите?
- Kering продаде Creed и лицензите за Gucci, Balenciaga и Bottega на L’Oréal;
- Сделката е на стойност около €4 млрд;
- Това е най-голямата сделка на L’Oréal до момента, надминавайки придобиването на Aesop за $2.5 млрд;
- Част от сделката е 50-годишен ексклузивен лиценз за Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta, за разработване на beauty и fragrance продукти;
- Лицензът за Gucci Beauty ще започне след изтичането на текущото споразумение с Coty, което приключва през 2028;
Защо се наложи Kering да продаде своята бюти дивизия?
С натрупването на значителен нетен дълг, Kering бе принудена в началото на годината да оптимизира портфолиото си, за да намали загубите. Именно продажбата на бюти дивизията се превърна в логичната стъпка, с която тя може да освободи капитал, да подобри финансовата си устойчивост и да се фокусира върху активите си с най-висока възвращаемост.
Компанията сключи споразумение да продаде своето подразделение „Kering Beauty“ на L’Oréal за около 4 млрд. евро – сделка, чиято цел е да намали дълговете и да стабилизира финансовите резултати. Анализатори отбелязват, че това решение ще позволи на Kering да се завърне с пълен фокус върху своите основни модни къщи – Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и останалите луксозни марки, които носят най-силен растеж и стойност за цялата група.
Грандиозната сделка за L’Oréal, която укрепва позициите ѝ в луксозната козметика
Сделката между Kering и L’Oréal не включва само придобиването на високия клас парфюмен бранд Creed, но дава и ексклузивни лицензионни права за 50 години за разработка и производство на цялата козметика и ароматни линии под марките Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta. Това е ключов елемент с неизползван потенциал, който досега оставаше недостатъчно развит под управлението на Kering Beauty.
Благодарение на това придобиване, L’Oréal значително ще разшири своето портфолио от продукти в света на луксозната козметика и аромати, а освен това ще допълни с още привлекателни марки вече съществуващите имена в дивизията си – Prada, Giorgio Armani Beauty, YSL Beauty, Lancome и други. Така глобалният лидер не просто ще увеличи пазарното си влияние, но и ще укрепи доминацията си в сегмента, който носи най-висока печалба, а именно луксозната парфюмерия и високия клас грижа за кожата.
Интересен акцент от сделката е, че двете компании са обявили, че започват работа по стратегически комитет и съвместен бизнес за развитие на продукти, насочени към уелнес и дълголетие – нова територия, където ще се срещнат иновациите на L’Oréal и опитът в света на луксозните изживявания, които притежава Kering.
L’Oréal вече вижда положителни финансови резултати и растеж
Едва месец след обявяването на сделката, която се очаква да бъде финализирана в първата половина на следващата година, L’Oréal показва устойчив растеж и промени във финансовите си резултати, подкрепени от вече интегрираните активи на Kering. За глобалният лидер в сферата на красотата, това е едно от най-големите придобивания досега, надминаващо, дори предишното на Aesop, което стана реалност за сумата от 2.5 млрд щатски долара.
Според данните от последното тримесечие, L’Oréal отчита положителен растеж, подкрепен от силното позициониране в луксозната козметика, а включването на марки като Gucci и Creed, доведе до увеличаване на акциите на компанията. Тази сделка дава възможност за пълна диверсификация и позволява разработката и развитието на нови продукти в цялата ниша за луксозна козметика. Чрез нея L’Oréal укрепва своите позиции като лидер в луксозната красота, но и като иноватор, комбинирайки своето производство и R&D с престижните модни марки на Kering.
Как ще се променят бранд преживяванията и какво печелят потребителите?
Любителите на луксозните марки като Gucci и Balenciaga ще могат да открият ново поколение продукти, които комбинират иновациите и научния подход на L’Oréal, но запазват идентичността и духа на модните къщи.
За потребителите това означава още по-голяма възможност да се докоснат до висококачествени аромати и козметика, подкрепена от глобалната производствена и дистрибуционна мощ на L’Oréal. А в по-широк мащаб – тази сделка поставя началото на нова фаза, в която луксът става по-достъпен и по-близък до реалните нужди на модерния пазар.
