След няколко години отсъствие, Marc Jacobs Beauty официално се завръща на бюти сцената с глобален relaunch в партньорство с Coty и Sephora.
Новата колекция и лансиране идват като отговор на нарастващото търсене на индивидуалност, експресивност и забавление в грим индустрията – посока, с която марката винаги се е асоциирала. Новината предизвиква сериозен интерес в общността и сред потребителите, свързващи Marc Jacobs Beauty с миналото, когато беше един от най-разпознаваемите брандове в декоративната козметика.
Какво се случи – от любима марка до пълна пауза?
Първоначално лансирана през 2013 г., Marc Jacobs Beauty бързо се превърна в една от най-коментираните бюти марки на пазара. Колекциите включваха всичко – от фон дьо тени, сенки и ружове до моливи за очи и гланцове за устни. Сред най-популярните продукти се открояваха Highliner Gel Eye Crayon, Re(Marc)able Foundation и Dew Drops Coconut Gel Highlighter, които години наред присъстваха в класациите за любими бюти продукти. През 2021 г., линията беше прекратена след края на лицензионното партньорство с Kendo, което остави марката извън пазара за няколко години.
Новата стратегия на Marc Jacobs Beauty и Coty
Завръщането на Marc Jacobs Beauty е отговор на новите бюти тенденции. Според информацията около лансирането, основният фокус е поставен върху по-креативен, експресивен и емоционален подход към грима – идея, която все по-силно се завръща сред по-младите бюти потребители и Gen Z аудиторията. Coty позиционира новата колекция като комбинация между моден дух, артистичност и по-иновативен прочит на декоративната козметика.
Новата линия ще включва продукти за тен, устни и очи, като част от емблематичните формули ще се завърнат в обновен вид. Сред акцентите са нови червила, гланцове, палитри със сенки, продукти за сияен тен и модерни текстури с по-лек финиш. Според първоначалната информация колекцията ще заложи на по-смели цветове, glossy ефект и завършек „втора кожа“ – посока, която доминира в съвременния грим. Глобалното лансиране ще се случи чрез Sephora, което допълнително подчертава амбицията на марката да се завърне сред водещите имена в сегмента.
Какво да очакваме от Marc Jacobs Beauty през 2026
Завръщането на Marc Jacobs Beauty представя нов етап в развитието на декоративната козметика – посока, която ни връща отново към възприятието, че гримът е форма на себеизразяване, а не просто ежедневна рутина. Колекцията ще ни представи познатото име, но по съвременен начин, говорещ на езика на новото поколение бюти потребители. Време е да отворим новата страница, в която гримът е креативен израз на индивидуалност и да загърбим минималистичния подход.
