Само преди няколко месеца стана ясно, че The Estée Lauder Companies обмисля продажбата на няколко ключови бюти марки като Smashbox, Too Faced и Dr. Jart. Решението е продиктувано от по-широката стратегия за преструктуриране и оптимизация на портфолиото на компанията след по-слабите финансови резултати през последните години. Според различни източници Estée Lauder търси начин да се фокусира върху по-рентабилни и стратегически категории, докато част от брандовете в групата се оказват извън дългосрочния план. Именно в този контекст Dr. Jart се превърна в една от най-коментираните потенциални продажби в бюти индустрията.
Според последните данни около сделката, Dr. Jart може отново да премине под корейско управление, след като различни местни инвеститори и компании са проявили интерес към придобиването на марката.
Историята на Dr. Jart от K-Beauty до Estée Lauder
Основана през 2004 г. в Южна Корея, Dr. Jart бързо се утвърди като един от глобалните пионери в K-Beauty движението, особено благодарение на линиите като Cicapair и Ceramidin. През 2019 г. Estée Lauder придоби останалия дял в компанията след първоначалната инвестиция няколко години по-рано, превръщайки Dr. Jart в значима част от своето премиум портфолио. Днес при засиления интерес към корейската козметика и новата вълна от K-Beauty брандове, потенциалната продажба изглежда като възможност марката да започне нов етап от своето развитие.
Ако сделката бъде финализирана, Dr. Jart може да се окаже в интересна позиция – между утвърденото глобално присъствие и възможността отново да се върне към корейската си идентичност.
