Procter & Gamble прави една от най-значимите си стъпки в света на wellness индустрията, като придобива щатския бранд Thorne – компания, превърнала се в синоним на научно базирани хранителни добавки и персонализирани здравни решения. Сделката е на стойност $3.8 млрд и показва колко сериозно големите потребителски компании гледат на пазара за превантивно здраве и хранене.
Защо P&G поиска да придобие Thorne?
Отговорът на този въпрос се крие в промяната на потребителското поведение. Все повече хора търсят продукти, свързани с превенция, персонализирано здраве и научна експертиза. Именно тук Thorne предлага нещо, което отлично допълва съществуващото портфолио на P&G – силна репутация сред здравни специалисти, собствено производство, научни разработки и модерни дигитални инструменти като AI wellness асистент.
Историята на Thorne
Щатската компания Thorne е основана през 1984 г. като изгражда своята репутация върху научно обосновани хранителни добавки и строг контрол на качеството. През годините марката се превръща в предпочитан партньор на множество здравни специалисти и професионални спортисти, като продуктите ѝ са използвани и от редица спортни организации и национални отбори. Thorne развива и линия с NSF Certified for Sport® сертификация, която се грижи за проверката на продуктите за забранени вещества и точност на съдържанието, което допълнително затвърждава нейната силна позиция в професионалния спорт.
Зад Thorne стои и друга важна история. През 2023 г. L Catterton придобива компанията в сделка за около $670 млн., като през следващите години инвестира в научноизследователската дейност, производството и дигиталната модернизация на марката. През 2025 г. компанията разшири спортната си категория и поднови глобалното си партньорство с UFC. През същата година приходите ѝ надхвърлиха $500 млн., а директните продажби към потребители са нараснали с 63%. Благодарение на тази бърза експанзия, P&G се съгласи да плати $3,8 млрд. – стойност, която многократно надвишава придобиването през 2023. Сделката все още не е финализирана, като се очаква да приключи в края на годината, след необходимите регулаторни одобрения.
Wellness сегмента става движещ фактор за икономиката
Това придобиване е поредният сигнал, че границата между красота, здраве и wellness става все по-тънка. За P&G Thorne е възможност да навлезе още по-дълбоко в премиум сегмента на персонализираното здраве, докато за индустрията сделката може да постави началото на нова вълна от консолидация. Ако интересът към научно подкрепените добавки продължи да расте, големите козметични и потребителски гиганти вероятно ще продължат да търсят следващия Thorne.
